Der unternehmenseigene Instagram-Account

Unternehmen nutzen mehrheitlich die Plattform Instagram, um auf Ihre Produkte und ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Doch wie kann ein Instagram-Account rechtssicher aufgebaut werden und wann haftet ein Unternehmen für die bereitgestellten Inhalte?
In der vorliegenden Publikation beleuchtet Daniel Debudey die wichtigsten Aspekte, die Unternehmen beachten müssen, wenn sie einen eigenen Instagram-Account betreiben. Eine Checkliste erleichtert zudem den Einstieg in das Thema.
Aus dem Inhalt
1 Einleitung
2 Rahmenbedingungen
2.1 Die Plattform Instagram – Gesetzlicher Rahmen
2.2 Die Plattform Instagram – Nutzungsbedingungen
2.3 Die Impressumspflicht
3 Weitere rechtliche Aspekte
3.1 Urheberrecht auf Instagram
3.2 Das Recht am eigenen Bild
3.3 Rechtliche Rahmenbedingungen bei der Nutzung von Fotos
3.4 Musiknutzung auf Instagram
4 Haftung
4.1 Haftung für eigene Inhalte
4.2 Haftung für fremde Inhalte
4.2.1 Kommentare von Nutzern
4.2.2 Verlinkungen auf fremden Inhalt
Einleitung
„Give people the power to build community and bring the world closer together” (Meta Platforms Ireland Limited, 2023) ist das Leitmotto der Plattform Instagram, die Stand Januar 2022 von über 1,478 Milliarden Nutzern monatlich aktiv genutzt wurde (vgl. We Are Social, & Hootsuite, & DataReportal, 2022). Auch eine Vielzahl an Unternehmen nutzen Instagram für ihre Zwecke, im Januar 2022 nutzten 79% aller Unternehmen weltweit Instagram (vgl. Social Media Examiner, 2022). Wie der Aufbau eines solchen Unternehmens-Instagram Accounts rechtssicher erfolgen kann, ist die Frage dieser Projektarbeit.
Hierfür werden im zweiten Kapitel die Rahmenbedingungen genauer betrachtet. Dabei wird einerseits der anzuwendende gesetzliche Rahmen betrachtet und andererseits die Vielzahl an Nutzungsbedingungen, die herangezogen werden müssen, auf die wesentlichen Merkmale hin untersucht. Zum Abschluss des zweiten Kapitels wird bereits der wichtigste und erste Schritt bei der Erstellung eines unternehmenseigenen Instagram Accounts vorgestellt, das Impressum. Das dritte Kapitel der Arbeit befasst sich mit weiteren rechtlichen Aspekten. Hierbei wird auf das Urheberrecht, das Recht am eigenen Bild und die rechtlichen Aspekte bei Nutzung von fremden Werken, wie Bildern und Musik, eingegangen.
Im vierten Kapitel wird durchleuchtet, welche Konsequenzen ein fehlerhafter Umgang hervorbringen kann, wer für eigene und fremde Inhalte haftet und welche Rolle ein Disclaimer spielen kann.
Am Ende der Arbeit wird auf Basis der vorangegangenen Kapitel eine Checkliste erarbeitet und präsentiert und ein resultierendes Fazit gezogen.
Fazit
Nach Durcharbeit der unterschiedlichen Themengebiete sind nun alle relevanten juristischen Besonderheiten, welche beim Aufbau einer unternehmenseigenen Instagram Seite zu berücksichtigen sind, aufgezeigt und erläutert worden. Zu beachten ist, dass es sich hierbei um kein juristisch vollumfassendes Rahmenwerk handelt, sondern, dass beim Aufbau einer solchen Seite im Einzelfall eine juristische Detailbetrachtung unabdingbar ist.
Je nach Produkten oder Inhalten, gibt es gewisse Aspekte zu beachten, die aus den Nutzungs- und Gemeinschaftsrichtlinien der Plattform hervorgehen. Grundsätzlich ist bei der Schaltung von Werbung eine Vielzahl an internen Regelungen durch die Plattform zu beachten.
Auch bei der Zusammenarbeit mit Influencern gibt es einige Hürden und Gefahrenpotenzial, bevor mit Influencern zusammengearbeitet werden sollte, sollte ebenfalls eine juristische Vertiefung stattfinden.
Nichtsdestotrotz bietet die erarbeitete Checkliste, siehe Abbildung 5, einen Rahmen für die erstmalige Implementierung eines Instagram Accounts durch ein Unternehmen. Zu beachten ist, dass die Arbeit auf Instagram eine kontinuierliche juristische Betrachtung der verschiedenen Nutzungsbedingungen und Gesetze erforderlich macht und es mit der ersten juristischen Überprüfung nicht getan ist.

Daniel Debudey ist beruflich als Ausbilder für kaufmännische Ausbildungsberufe bei einem großen Technologiekonzern in Essen tätig. Vor seiner Tätigkeit als Ausbilder war er fünf Jahre im kaufmännischen Projektmanagement in Stuttgart tätig, wo er wertvolle Erfahrungen in der Industrie sammelte. Sein Ziel ist es, junge Menschen auf eine erfolgreiche Karriere im kaufmännischen Bereich vorzubereiten und ihnen die notwendigen Fähigkeiten zu vermitteln, um in der heutigen Arbeitswelt erfolgreich zu sein.
Daniel Debudey absolvierte sein Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Industrie an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Stuttgart von 2012 bis 2015. Seit 2022 setzt er seine eigene akademische Laufbahn fort und studiert im Master Bildung, Medien und Digitalisierung an der Hochschule Fresenius, Fachbereich onlineplus. Durch dieses Studium erhofft er sich, noch mehr Wissen und Fähigkeiten zu erlangen, um seinen Auszubildenden das bestmögliche Ausbildungserlebnis zu bieten.
Kontakt: daniel@debudey.de
Titelbild: https://pixabay.com/de/photos/instagram-sozialen-medien-www-seiten-1519537/
OpenEdition schlägt Ihnen vor, diesen Beitrag wie folgt zu zitieren:
Daniel Debudey (11. September 2023). Der unternehmenseigene Instagram-Account. Bildung - Mensch - Medien. Abgerufen am 15. Mai 2025 von https://doi.org/10.58079/m0ne